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        1. 新聞資訊
        2. 服裝行業復蘇回暖 男裝品牌計劃加快多元化發展步伐
        3. 來源:中國紡織經濟信息網   發布時間:2022-01-02    閱讀量:
        4. 服裝上市企業2017年年報基本披露完畢,眾多男裝上市企業2017年的成績單印證了行業復蘇回暖的態勢,諸多企業營收和凈利獲得了雙增長。在這種背景下,許多男裝上市企業有一個共同的發展計劃,那就是加快多品牌多品類多元化發展步伐,向“品牌管理平臺”轉型。

          海瀾之家:今年計劃凈增300家女裝店

              海瀾之家2017年年報顯示,公司2017年實現營業收入182億元,比上年同期增長7.06%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤33.29億元,同比增長6.60%。
           

              海瀾之家稱,公司目前有“海瀾之家”、“愛居兔”、“圣凱諾”等服裝品牌,其中“海瀾之家”定位于商務、時尚、休閑的大眾平價優質男裝,“愛居兔”定位于時尚、休閑風格的都市女裝,“圣凱諾”定位于量身定制的商務職業裝。公司的產品包括男裝、女裝、童裝、配飾及家居類產品。
           

              海瀾之家稱,公司在2017年做的主要事情是圍繞時尚服飾主業,打造生活消費類多品牌管理平臺,推進多品牌策略、多品類開發、全渠道布局。2017年公司新開店門店1054家,關店505家,凈增549家,截止2017年12月末,公司門店總數5792家,其中“海瀾之家”品牌4503家,“愛居兔”品牌1050家,其他品牌239家。
           

              為了打造多品牌管理平臺,布局國內時尚消費“生態圈”,2017年海瀾之家加快了投資收購的步伐。公司通過股權收購、增資等投資方式,相繼獲得快尚時裝、英氏嬰童,以及Sean John Hongkong Co.,Limited等公司的部分股權。
           

             關于今年的業務發展計劃,海瀾之家打算繼續開新店,其中海瀾之家門店計劃凈增400家,愛居兔門店凈增300家,繼續加快女裝業務發展步伐。并計劃繼續圍繞服裝產業展開投資并購,挖掘符合公司戰略目標的投資并購標的。

          雅戈爾:開更多的集合大店,計劃推童裝

             雅戈爾2017年年報顯示,2017年公司完成營業收入98.40億元,主要受地產行業周期性因素的影響,較上年同期降低33.94%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.97億元,主要受計提中信股份資產減值準備33.08億元的影響,較上年同期降低91.95%。服裝板塊則完成營業收入48.85億元,較上年同期增長9.46%,其中品牌服裝完成營業收入48.19億元,較上年同期增長12.74%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.59億元,較上年同期增長38.75%。
           

               雅戈爾稱,公司目前擁有YOUNGOR、Hart Schaffner Marx、MAYOR等多元化品牌,搭建了跨中高端、高端定制及漢麻類的多品種、多檔次的產品體系,并探索推出童裝產品,給客戶提供全品類體驗。公司已經將轉型方向定位為品牌運營商,要繼續做好品牌,同時將品類做到“極致”。2017年公司重推Hart Shaffner Marx,聚焦MAYOR,發力HANP,將年輕時尚男裝品牌GY并入主品牌青商系列,優化多品牌布局。從經營業績看,2017年主品牌YOUNGOR實現營業收入41.23億元,較上年同期增長8.78%;子品牌MAYOR增長則達233.66%,Hart Schaffner Marx和HANP亦保持了30%以上的增長速度。
           

             在渠道運營方面,雅戈爾稱,會堅持大店戰略,新開網點以集合店為主,截至2017年12月末,公司凈增集合店118家,各類網點合計2356家,較年初減少198家。在網點總數減少的情況下,網點營業面積合計39.45萬平方米,卻比年初增加了1.30萬平方米。
           

              在投資業務方面,雅戈爾稱,在投資布局上繼續重點關注大消費、大金融、大健康領域,從橫向多元化的財務性投資向縱向專業化的戰略性投資轉型,形成以戰略投資為主、財務投資為輔、產業投資為方向的投資體系。


           

          七匹狼:線下、線上和針紡業務營收三分其一

              七匹狼2017年年報顯示,公司2017年實現營業收入為30.85億元,實現歸屬于母公司的凈利潤3.17億元,較上年分別上升16.87%和18.48%。
           

              多類型業務助力了七匹狼的業績增長。七匹狼認為,電商和針紡業務是除了主品牌線下業務之外的另外兩個重要利潤來源。2017年公司電商部門擴大線上平臺引流能力,豐富和擴展公司的線上銷售品類,共實現線上營業收入約13億元(含針紡業務線上銷售收入),比去年同期相比增長超過30%。在針紡業務方面,公司繼續豐富針紡產品的品類,2017年公司針紡產品的營業收入超過10億元。
           

             在投資并購業務方面,七匹狼稱,計劃將公司具有專業優勢的服飾相關的領域和方向作為未來的投資重點。2017年公司在外延投資方面進行了嘗試,通過投資Karl Lagerfeld項目,涉足國際輕奢服裝品牌。未來,公司將繼續圍繞時尚行業的產品、供應鏈、渠道、營銷等領域進行研究,尋找投資標的,并計劃通過內部孵化培育和外部投資收購的方式切入新的業務。
           

          報喜鳥:嘗試拓展多品牌集合店

             報喜鳥2017年年報顯示,公司2017年實現營業收入26.01億元,同比增長29.52%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2592.88萬元,較上年同期上升106.71%。公司實現主營業務收入24.62億元,較上年同期上升30.39%。報喜鳥稱,營收增長的主要因素是公司網點增加,主要品牌報喜鳥、HAZZYS、寶鳥等銷售實現增長所致。由此看來,報喜鳥多品牌策略推動了公司業績的增長。
           

            報喜鳥稱,公司產品品類目前包括西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、休閑褲等全品類男士服飾,運營品牌包含報喜鳥、HAZZYS(哈吉斯)、愷米切、lafuma(樂飛葉)、東博利尼、云翼智能、寶鳥等,形成一個集正裝、商務休閑裝、英倫休閑裝、專業襯衫、職業裝等多品牌、多品類的生態圈,滿足中產階層各個不同場合的著裝需求。截止2017年12月31日,公司旗下品牌合計網點總數為1478家,其中報喜鳥、HAZZYS、愷米切、lafuma品牌網點數量呈現正增長。
           

              關于今年的業務發展計劃,報喜鳥稱,公司計劃利用多品牌占領更多細分市場,并繼續推廣全品類私人定制業務,在渠道上則會嘗試拓展多品牌集合店。
           

          九牧王:買了幾個國外年輕潮牌國內經營權

             九牧王2017年年報顯示,公司2017年營業收入達到25.65億元,較上年同期增長12.94%,實現歸屬上市公司股東的凈利潤4.94億元,較上年同期增長16.81%。從收入的產品構成來看,男褲占主營業務收入的比重為45.39%,是公司的核心產品,T恤營業收入、營業成本較上年同期分別增加33.62%、30.62%,公司稱,主要是FUN品牌業務量增加所致。FUN品牌2017年凈開店43家,增長較快。
           

             九牧王稱,2017年公司實施“平臺化、多品牌、全渠道”戰略,公司“精工質量平臺”、“時尚品質平臺”和“個性潮流平臺”三大服裝平臺已具雛形。2017年公司對九牧王品牌進行分標策略,推出黑灰兩個標牌。黑標產品風格定位為“時尚、精致、經典”,其商品組合包括正裝、商務休閑男裝及休閑男裝;灰標產品風格定位為“時尚、精致、流行”,其商品組合以休閑男裝為主。

            九牧王在2017年加快了多品牌發展步伐,其中一個動作便是投資并購。公司于2017年8月獲得韓國設計師潮牌“NASTYPALM”中國大陸地區獨家經營權及商標權。介紹稱,“NASTYPALM”品牌風格定位為兼具商品潮流度、豐富度及實穿度的設計師潮牌。品牌于2018年開始推出市場,替換此前的“J1”品牌。目前,“NASTYPALM”品牌2018年春夏產品已在原“J1”品牌渠道及新開“NASTYPALM”門店銷售。
           

             九牧王稱,2018年公司還購買了美國潮牌BEENTRILL中國大陸、香港、澳門地區商標權,并獲得GARFIELD持有人授權在10年內開設30家GARFIELD BY FUN獨立門店,探索適合個性潮流平臺發展的商業模式。另外還通過增資方式獲得年輕時尚男裝品牌ZIOZIA大中華區運營權及商標權。

            另外,公司推出的高端褲品牌“VIGANO”則于2017年8月首店開業,截止2017年12月31日,已在全國重點商場開設7家獨立門店。九牧王稱,未來公司將在現有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基礎上,通過自主經營、直接投資培育和兼并收購等多種方式打造“精工質量平臺”、“時尚品質平臺”和“潮流時尚平臺”三大服裝平臺。
           

          摩登大道:將門店商品SKU數量擴展20倍

             摩登大道2017年年報顯示,2017年公司實現營業收入9.21億元,較上年同期上升22.16%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.35億元,較上年同期上升146.94%。截至2017年12月31日,公司門店總數307家,直營店213家,加盟店94家,其中卡奴迪路(CANUDILO)品牌店232家,DIRK BIKKEMBERGS品牌店9家,其它國際代理品牌店66家。
           

             摩登大道稱,公司拓展品牌資源和拓寬經營品類,經營品類從原有的“服裝”為主轉變為“服裝、美妝、鞋類、箱包、珠寶配飾、精品”等品類并行發展,并通過線下部分傳統門店設置智能化體驗區,將傳統門店的商品SKU數量擴展20倍以上。
           

             2017年,摩登大道繼續在多元化投資上出手。公司投資了國內時尚珠寶跨境運營商哈爾濱邁遠電子商務有限公司。資料稱,邁遠是一家珠寶首飾設計、零售及出口的綜合性公司。另外,公司投資了美國硅谷創業公司YouSpace。介紹稱,該公司擁有的多維深度感測和免觸碰遙控技術,使用戶無需穿戴任何設備即可遠距離進行人機互動,核心產品用于互動購物屏幕、互動廣告、交互VR體驗及機器人視覺等方面。摩登大道稱,擬通過YouSpace的技術與工具,打造智能化線上線下購物體驗。
           

             摩登大道認為,香化美妝、箱包、飾品在互聯網零售領域仍保持較快的增長勢頭,公司將著重傾斜資源在美妝、箱包、飾品、鞋類等品類,引入合作資源,做大零售業務板塊。例如在美妝項目上,引進更多的日韓、歐美等美妝品牌;開設跨境美妝O2O體驗店,采用線下體驗,線上下單,直郵到家的模式。在配飾項目上,2018年公司將啟動珠寶配飾項目,核心業務是圍繞中國元素進行配飾設計和零售、代理國際珠寶配飾品牌、線上B2B業務。
           

             2018年,摩登大道計劃繼續加大并購力度。公司稱,將尋求時尚、科技方向的投資并購標的,聚焦互聯網行業應用、移動互聯網、大數據、移動支付技術、社交媒體、時尚教育等領域,構建跨時尚零售、科技服務、傳媒文化等多個領域的產業鏈。
           

          華尚觀察:男裝企業加快多品牌多元化發展步伐

             在行業復蘇回暖的情況下,諸多男裝企業都實現了營收和凈利的雙增長。具體來看,營收的增長一個很大的因素便是多品牌多業務助力的結果。比如,報喜鳥稱營收增長的主要因素報喜鳥、HAZZYS、寶鳥多品牌營收同時增長,海瀾之家的女裝業務快速增長,九牧王的FUN品牌T恤增長較快,七匹狼的電商和針紡業務增長較快,雅戈爾的子品牌MAYOR營收增長兩倍多。
           

             在這種情況下,男裝企業勢必會加快多品牌多品類多元化業務發展步伐。諸多男裝企業在年報中會不約而同提到建立“品牌生態圈”、“品牌管理平臺”等發展目標,有意向品牌管理運營商轉型。海瀾之家發力女裝、童裝,并推出家居品類;九牧王接連投資并購了幾個海外年輕化男裝品牌,并推出高端男褲品牌;摩登大道投資轉型動作不斷,多元化范圍越來越寬;雅戈爾亦稱探索推出童裝產品。
           

              與多品牌多品類相對的應的是,男裝品牌的店鋪是打算越開越大了。眾多男裝企業都提到了購物中心這個新興渠道,計劃開更多的購物中心店,并在品牌集合店上做更多嘗試和布局。開面積更大、品類更多、品牌更細分、形象更“潮”、更“年輕”的店鋪,將是男裝企業開店的一個大方向。不過,在高端化、私人定制方面,男裝企業亦稱會傾注資源,推輕奢品牌、高端細分品牌、發展私人定制業務,是男裝企業發展的另一個方向。
           

               因此,諸多男裝上市企業均稱2018年會加大投資并購的力度,尋找更好的投資機會和標的。從這個角度來看,2017年男裝企業在投資并購方面動靜不小,接下來可能更會熱鬧紛呈。畢竟,通過資本力量進行投資并購是男裝上市企業進行多品牌多品類多元化擴張的必然手段,亦是爭奪消費流量、搶占市場份額的一個必然手段。

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